Ондрей Хольцман Найвідоміша гра для iPhone? Angry Birds, негайно звільнені більшістю тих, хто має будь-яке відношення до телефону Apple. Саме гра від майстерні Rovio стала хітом, заробивши мільйони доларів, і її популярність продовжує зростати. Однак за невинною на вигляд історією криється добре продумана стратегія, яка фактично врятувала фінських розробників від банкрутства.
Але почнемо з самого початку. Все почалося з конкурсу розробки ігор, організованого компаніями Nokia і Hewlett-Packard у 2003 році, в якому перемогли троє фінських студентів. Один із них, Ніклас Хед, вирішив створити команду за допомогою свого дядька Мікаеля. Спочатку група називалася Relude, перейменування на нинішнє Rovio відбулося лише через два роки. У той час команда також втратила Мікаеля Хеда, але він повернувся в 2009 році і разом з колегами почав створювати майбутній ігровий хіт.
У 2009 році Rovio опинилася на межі банкрутства, і команда наполегливо працювала над розробкою стратегії виходу з поганої ситуації. Однією з найбільших перешкод була кількість платформ на ринку. Якби фіни хотіли створити успішний додаток, їм довелося б оптимізувати його для десятків мобільних пристроїв з різними операційними системами, а це було не зовсім просто, особливо з такою невеликою кількістю співробітників. Все зламав iPhone, відносно новий продукт, який мав одну величезну перевагу з точки зору розробників - App Store.
У Rovio це відразу врахували і почали орієнтуватися виключно на телефон Apple. Виробництво лише однієї версії гри радикально знизило б витрати, а крім того, можливим успіхом виглядав App Store, де не потрібно було вирішувати питання оплати та розповсюдження. Але початок був, зрозуміло, непростим.
«До Angry Birds ми створили понад 50 ігор» зізнається тридцятирічний Ніклас Герд, один із співзасновників. «Ми знали, що здатні створити найкращу гру у світі, але проблема полягала в кількості доступного обладнання та в тому, як його оптимізувати. Однак Angry Birds був нашим найпродуманішим проектом», додає Герд, який стоїть за розробленою стратегією.
При цьому створення гри, де головні дійові особи – angry birds, було дещо випадковим. Щодня в майстернях народжувалося кілька пропозицій, як може виглядати нова назва. Проте чекали, коли хтось придумає справді революційну ідею. Нарешті, відносно невинний скріншот, створений фінським дизайнером ігор Яакко Ійсалом, привернув увагу всіх. Він, за своїм звичаєм, проводив вечори за улюбленими іграми, постійно розмірковуючи над тим, що могло б сподобатися широкій публіці.
Колеги та сам Iisalo вже представили кілька пропозицій, але всі вони були відхилені керівництвом Rovio через те, що вони занадто складні, занадто прості або занадто нудні. Як тільки Іісало сів за комп’ютер, він запустив Photoshop і почав усвідомлювати раптове натхнення. Він намалював круглих птахів з жовтими дзьобами, густими бровами і дещо божевільним виразом обличчя. У них не було ніг, але це не заважало їм рухатися.
«У той же час це не здавалося мені чимось незвичайним, і я не згадував про це своїй дружині», — згадує Іісало. Це було ще більшим здивуванням, коли наступного дня його пропозиція зустріла успіх серед його колег. Було очевидно, що над цим ще треба як слід попрацювати, але птахи привернули їхню увагу примруженим виразом морд. «Як тільки я їх побачив, вони мені сподобалися» Ніклас Гед розкрив. «Я відразу відчув, що хочу грати в цю гру».
І ось у березні 2009 року почалася розробка нового ігрового підприємства. На той час назва ще не була придумана, але Rovio добре усвідомлювала, що якщо вони хочуть хоч якось конкурувати з існуючими програмами (на той момент їх було 160 XNUMX в App Store), вони повинні придумати сильну бренд, який додасть їхньому проекту обличчя. Ось чому вони нарешті назвали гру Angry Birds, а не «Catapult», — розповів тодішній процес мислення Мікаель, який нарешті зміг повністю застосувати свої бізнес-знання, отримані під час навчання в Університеті Нового Орлеана.
Під час програмування фіни використали досвід своїх успіхів і невдач у попередніх іграх і черпали натхнення з організованих сесій, під час яких вони спостерігали за тим, як користувачі грають в ігри, і відстежували, що для гравців було складним, що їм подобається, а що їм було нудно. Списки цих знахідок складалися з тисячі слів і послужили хорошою основою для створення великої ігрової частини, але одна річ була найважливішою. Розробники знали, що кожен рівень має бути досяжним. «Важливо, щоб користувачі не відчували покарання», каже Ніклас. «Якщо ви не вирівнюєтеся, ви звинувачуєте себе. Потім, якщо поросята сміються з вас, ви говорите собі: «Я повинен спробувати це ще раз».
Ще один важливий момент, на який вони звернули увагу в Rovio, полягав у тому, що в гру можна було грати через короткі проміжки часу без значного очікування. Наприклад, в очікуванні поїзда або в черзі на обід. «Ми хотіли, щоб ви могли грати в гру миттєво, без тривалого завантаження» Ніклас продовжував говорити. Саме ця ідея призвела до створення головного пристрою всієї гри – катапульти/рогатки. Навіть новачки відразу знають, як з цим впоратися.
Успіх усіх Angry Birds заснований на простоті. Чудове використання сенсорного екрану та практично відсутність інструкцій чи підказок гарантують дуже швидке освоєння елементів керування з першого запуску. Навіть маленькі діти часто можуть керувати грою швидше, ніж їхні батьки.
Однак, щоб ми не ходили по гарячій місиві, давайте поговоримо про те, що таке вдалий каламбур. Праворуч на екрані під різноманітними дерев’яними, бетонними, сталевими або льодовими конструкціями ховаються усміхнені зелені свині. З лівого боку вже згадані птахи Іісаля. Ваше завдання запускати їх з рогатки і вражати ними всіх ворогів у вигляді зелених свиней. Ви отримуєте очки за знищення свиней, а також за руйнування будівель, після чого ви отримуєте відповідну кількість зірок (від однієї до трьох). Вам потрібен один ваш палець, щоб керувати ним, щоб ви могли розтягнути рогатку та вистрілити в птаха.
Однак справа не тільки в цьому, інакше гра не була б такою популярною. Недостатньо просто застрелити птаха і чекати, що він зробить. Згодом ви дізнаєтесь, який тип птахів (всього їх сім) підходить для якого матеріалу, які траєкторії найефективніші та яку стратегію вибрати для якого рівня. Звичайно, це займе деякий час, і ви все ще можете відкривати нові і нові хитрощі.
«Ми знали, що гра має бути простою, але не надто простою», сказав Ніклас, натякаючи на те, що всі, початківці та досвідчені, повинні продовжувати гру. «Тому ми почали створювати нові види птахів, які діють на певні матеріали. Однак ми не говорили про це користувачам, кожен мав розібратися сам». Тому головними героями також обрано птахів, адже їх велика кількість видів. Іісало вибрав зелених свиней лише тому, що вважав їх смішними.
Однак не тільки чудовий стратегічний план Rovia сприяв успіху Rovia, але й Chilingo також. Під її прапором Angry Birds вийшла на ринок. Chilingo має хороші стосунки з Apple і вже встиг прославити кілька невідомих брендів. Однак заслуга належить Ровіа принаймні за вибір Chilingo в першу чергу.
«Ми придумали все, щоб не покладатися на удачу», – говорить Вілле Хейджарі, керівник відділу маркетингу. «Ви можете створити гру відповідно до свого бачення, а потім чекати, якщо вам пощастить, і люди її купуватимуть. Але ми не хотіли покладатися на удачу».
І справді не схоже, що справа в удачі. Минуло два роки, і Angry Birds стала найпопулярнішим додатком для iPhone. Вони встановлені на переважній більшості пристроїв, і якщо взяти до уваги понад 300 200 доступних додатків, це більш ніж солідний результат. У всьому світі щодня грають XNUMX мільйонів хвилин Angry Birds, що значно близько до кількості людей, які дивляться телебачення в прайм-тайм у США.
«Раптом вони скрізь», каже Джеймс Біннс, виконавчий директор ігрової медіа-компанії Edge International. «Було кілька ігор для iPhone, які продавалися багато, але це перша гра, про яку дійсно всі говорять. Це нагадує мені кубик Рубіка. Люди також грали з нею весь час», Бінс згадав тепер уже легендарну іграшку.
Станом на грудень минулого року, через дванадцять місяців після виходу Angry Birds, було продано 12 мільйонів копій. Тоді близько 30 мільйонів користувачів завантажили обмежену безкоштовну версію. Звичайно, найбільший прибуток приносять айфони, реклама теж добре працює. Також гра популярна на Android. На інших смартфонах (включно з Android) лише за перші 24 години гру Angry Birds завантажили мільйон разів. Тепер слід попрацювати над версіями для ігрових консолей. Але ви вже можете грати на Mac або PC.
Однак це не закінчується самими іграми. «Манія Angry Birds» вражає всі галузі. У магазинах можна знайти іграшки, чохли для телефонів і ноутбуків або комікси з мотивами angry birds. І на довершення, Angry Birds має щось спільне з фільмом. В App Store вже з'явилася гра Angry Birds Rio, яка покликана залучити глядачів до мультфільму Ріо, герої якого Блю і Джевел, два рідкісних ара, з'явилися в новій версії гри.
Підсумовуючи, з моменту випуску в 2009 році, коли Angry Birds містила 63 рівні, Rovio випустила ще 147. Усі безкоштовні оновлення, утримуючи Angry Birds на вершині чартів. Однак існує також спеціальна тематична версія, де регулярно публікуються оновлення щодо різних подій, таких як День Святого Валентина або День Святого Патріка.
Гарно написана стаття.
Гадаю, ти помилився щодо angry birds: rio. Такого фільму не знімають. Це не з нагоди фільму про angry birds, а з нагоди прем'єри фільму Ріо, який також про птахів (тепер я думаю, що він повинен бути в кінотеатрах) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Можна було б, наприклад, на початку статті вказати рік проведення конкурсу. Є лише відносні роки, як-от «через два роки», а не конкретні. Перший конкретний рік – це 2009 рік, коли він повернувся в компанію, але це нічого не говорить про те, скільки компанія існує.
Я ціную зусилля, але на мій смак забагато глорифікації та кілька досить принципових вигадок, наприклад, що в 2009 році вона була на межі краху. З 2006 року вони працювали як підрядники для великих видавців, таких як EA або Vivendi, і вони, безумовно, не погано. Крім того, в статті повністю відсутні джерела окремих цитат, крім того, деякі частини статті дуже схожі на інтерв'ю, яке я колись з ними читав...