Ондрей Хольцман Найнятий компанією Apple експерт з компенсації пояснив присяжним у каліфорнійському суді у вівторок, чому виробник iPhone вимагає від Samsung 2,19 мільярда доларів за копіювання його патентів, за які він боровся протягом квітня та продовжить боротися...
Кріс Веллтуро, економіст Массачусетського технологічного інституту, сказав, що компенсація включає втрачену вигоду Apple за період із серпня 2011 року до кінця 2013 року, а також відповідні роялті, які Samsung мала заплатити за використання технологій Apple. Понад 37 мільйонів телефонів і планшетів, проданих південнокорейською компанією, звинувачують у копіюванні патентів Apple.
«Це величезний ринок, і Samsung продала на ньому велику кількість продуктів», — прокоментував Веллтуро, який отримує багато грошей від Apple. За роботу над поточною справою Apple vs. Samsung, це 700 доларів на годину. Однак, за його словами, на патенти і всю справу він витратив більше 800 годин, а вся його компанія Quantitative Economic Solutions витратила ще тисячі.
Velltura пояснив суду, що копіювання Samsung завдало шкоди Apple головним чином тому, що це дозволило Samsung захопити багато нових клієнтів на зростаючому ринку, з чого вона пізніше отримала прибуток. «Конкуренція дуже важлива для нових покупців, тому що як тільки вони купують у когось, дуже ймовірно, що вони зроблять наступну покупку в тій же компанії, а також купуватимуть інші продукти та послуги цієї компанії», — описав Веллтура, додавши. що Samsung на початку був позаду, особливо в простоті використання, і тому використовував ноу-хау Apple, щоб бути більш конкурентоспроможним.
Під час своїх свідчень Веллтура посилався на внутрішні документи Samsung, які показують, що компанія була стурбована гіршою керованістю порівняно з iPhone і що конкуренція з Apple була пріоритетом номер один. «Samsung визнала, що iPhone кардинально змінив природу конкуренції», — сказав Веллтура, зазначивши, що Samsung не вистачає користувальницького інтерфейсу, тому у неї не було іншого вибору, як черпати натхнення в конкурентів.
Ще до Velltura виступив Джон Хаузер, професор маркетингу Школи менеджменту MIT Sloan, який провів кілька досліджень, у яких пропонував клієнтам гіпотетичні продукти з різними цінами, які відрізнялися лише однією функцією. Згідно з цими дослідженнями Хаузер підрахував, наскільки дана функція цінна для користувачів. Його висновки досить цікаві. Наприклад, користувачі заплатили б додатково 102 долари за автоматичне виправлення слів, функцію, яка є предметом патентного позову. Користувачам також доведеться доплачувати десятки доларів за інші функції, які Apple вимагає.
Однак Хаузер зазначив, що ці цифри, безумовно, не можна просто додати до цін на пристрої, оскільки існує багато інших факторів, які потрібно враховувати при визначенні ціни. «Це було б інше опитування, воно просто мало бути показником попиту», — сказав Хаузер, якого згодом протягом двох годин допитував Білл Прайс, юрист Samsung, який намагався спростувати його заяви.
Прайс заперечував конкретні частини дослідження Хаузера, в якому одна з функцій говорить, що слова автоматично виправляються, коли вставляється пробіл або крапка, тоді як Galaxy S III, один із суб’єктів позову, виправляє слова негайно. Нарешті, Прайс також поставив під сумнів загальну користь дослідження, яке відстежує лише функції, а не Samsung як бренд або прихильність користувачів до Android.
Samsung має продовжувати стверджувати, що Apple взагалі не мала отримувати її патенти і що вони майже не мають жодної цінності. Тому Samsung не повинна виплачувати більше кількох мільйонів доларів компенсації.
Я думаю, що це добре, ми також могли б зробити це, якщо взяти новий iPhone 5s, поїхати в магазин і сказати, що він хоче мільйон копій. Звісно, це не проблема, там можна використовувати Android із скопійованими функціями, і ми маємо на 90% менші витрати на розробку. І ми можемо продати за кілька кілограмів із пристойним прибутком. Коли це зробила Samsung, це навіть краще, тому що вона вже створила ім’я...