Філіп Гоуска Немає сумніву, що музичний потоковий сервіс Spotify є світовим феноменом і практично поширив згадану форму прослуховування музики навіть серед необізнаних користувачів. Зараз про цю скандинавську компанію згадує переважна більшість сучасних слухачів, програючи музичні треки та альбоми онлайн. Хоча він все ще зберігає привілейоване становище в цій сфері, він забув один важливий елемент, який стає відносно важливим у наші дні, і багато конкуруючих сервісів, включаючи Apple Music і Tidal, використовують його – ексклюзивність альбому.
Не так давно виконавці намагалися доставити свою музику в різні місця, щоб за логікою отримати більший продаж і, отже, більший дохід. Це мало сенс. Але часи змінюються, і зараз серед музичних виконавців все частіше вживається слово «ексклюзивність».
Причин такого спрямування важливих музичних виконавців декілька. Оскільки продажі записів постійно падають, а потокове передавання зростає, є стимул отримати від цього максимум. За останні шість місяців такі виконавці, як Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay і Drake, пройшли через процес випуску альбому виключно для сервісів потокового передавання музики. І вони добре знали, навіщо це робили.
Дрейк може бути гарним прикладом того, як використовувати цей потенціал. Канадський репер нещодавно випустив свій альбом «Views» ексклюзивно на Apple Music і вийшло в нього чи не якнайкраще. І не тільки для нього, а й для Apple.
Виключними правами користувалися обидві сторони. З одного боку, Дрейк отримав чималу винагороду за надання цих прав Apple, а з іншого боку, завдяки ексклюзивності Apple Music привернула увагу, за допомогою якої могла залучити нових клієнтів. Крім того, його лейбл подбав про те, щоб нові пісні Дрейка не потрапили на YouTube, що знищило б все враження ексклюзивності.
Звідси випливає, що як тільки хтось хотів послухати новий альбом Дрейка, у нього не було іншого виходу, як звернутися до музичного сервісу каліфорнійського гіганта. І заплатити. Крім того, ексклюзивна трансляція в одному сервісі пропонує додаткову перевагу — такі альбоми мають потенціал залишатися на високих позиціях у музичних чартах навіть після закінчення ексклюзивного контракту, що сприяє збільшенню доходу виконавця.
Такий сценарій, який стосується далеко не тільки Дрейка, але і його вибрали, наприклад Taylor Swift або Coldplay, але це ніколи не можна було застосувати до сервісу, який прославив стрімінг – Spotify. Шведська компанія кілька разів заявляла, що відмовляється надавати виконавцям ексклюзивні права на випуск альбомів, тому найвідоміші музиканти почали звертатися кудись в інше місце, до Apple Music або Tidal.
Адже Spotify часто залишався поза увагою виконавців ще до можливих переговорів подібного роду з тієї причини, що шведський сервіс пропонує безкоштовну версію. На ньому користувачеві не потрібно платити жодної копійки, щоб послухати будь-яку музику, лише зрідка йому заважає реклама. Однак результатом є значно менша винагорода для артистів. Наприклад, Тейлор Свіфт (і не тільки вона) суттєво протестувала проти безкоштовного стрімінгу, а тому випустила свій останній альбом тільки для платної Apple Music.
Однак Spotify довгий час відстоював своє рішення. Але оскільки тенденція до ексклюзивності набуває все більшої популярності, здається, що навіть Spotify може з часом переглянути свою позицію. Леккос може вказати на останні придбання компанії у вигляді Троя Картера, музичного менеджера, який прославився, наприклад, успішною співпрацею з Леді Гагою. Зараз Картер вестиме переговори про ексклюзивні контракти для Spotify і шукатиме новий контент.
Тож ми не будемо дуже здивовані, якщо в майбутньому на Spotify також з’явиться музична новинка, яку неможливо відтворити ніде більше, ні в Apple Music, ні в Tidal. Хоча Spotify продовжує залишатися беззаперечним володарем потокового простору, для нього було б логічним кроком підскочити на «хвилю ексклюзивності». Хоча цього тижня шведська компанія оголосила, що перевищила рубіж у 100 мільйонів активних користувачів, з яких 30 мільйонів платять, але, наприклад, стрімке зростання Apple Music це звичайно попередження.
Боротьба між сервісами потокової передачі музики була б дещо цікавішою, якщо припустити, що Spotify справді прагне до ексклюзивних контрактів. З одного боку, з точки зору того, чи орієнтувався Spotify на тих же виконавців, що й Apple Music або Tidal, а з іншого боку, через те, що Apple Music збирається випустити переглянуту версію восени, яка передбачається почати наступати на п’яти популярному Spotify ще більш істотно.
Я легко пропущу ці комерційні лайна, або почекаю 2-4 місяці, перш ніж це буде в іншому місці ;-).