Філіп Новотний Минуло сім років з того часу, як Apple започаткувала нову корпоративну традицію під назвою iTunes Festival. Він пропонує широкій публіці безкоштовні виступи кращих виконавців, і завдяки цьому британський Лондон з року в рік стає світовою музичною Меккою. Однак цей рік інший; Яблуко у вівторок почався iTunes Festival SXSW, який проходить в Остіні, США.
Лондонські фестивалі вже завоювали чудову репутацію незабаром після свого початку в 2007 році. Серед великих музичних заходів вони виділяються своєю надзвичайно інтимною та дружньою атмосферою, яку вони отримали в основному завдяки вибору менших лондонських клубів. Багато хто хвилювався, чи переживе фестиваль переїзд на американський континент.
Едді Кью, старший віце-президент Apple з інтернет-програмного забезпечення та послуг, сам прокоментував ці побоювання. «Я також не був упевнений, чи зможемо ми перенести все це до Сполучених Штатів», — сказав Кью серверу Fortune Tech. «Фестиваль у Лондоні – це щось справді надзвичайне. Всім здавалося, що якби захід проходив десь в іншому місці, то це було б не так», – зізнається він.
Думку відвідувачів підтверджує і автор згаданої статті Джим Далрімпл, який добре знає лондонські вінтажі. «Я точно знаю, що має на увазі Кью. Енергія, яка супроводжує фестиваль iTunes, неймовірна», – каже Далрімпл. За його словами, і цього року нічим не відрізняється – фестиваль в остінському Moody Theatre все ще має колосальний заряд.
За словами Кью, це тому, що організатори правильно розпізнали, що робить фестиваль iTunes таким унікальним. «Ви повинні знайти правильне місце. Поєднання Остіна, міста з великою музичною культурою, і цього фантастичного театру ідеально підходить для музики», – розповів Кью.
За його словами, важливий і той факт, що Apple не підходить до фестивалю як до корпоративного заходу чи маркетингової можливості. «Ми не намагаємося просувати наші продукти тут; це лише артисти та їхня музика», – додає він.
Тому фестиваль iTunes проходить не в найбільших залах і стадіонах, хоча вони були б заповнені вщент. Натомість організатори віддають перевагу меншим клубам – цьогорічний Moody Theater розрахований на 2750 місць. Завдяки цьому концерти зберігають інтимний та дружній характер.
Делрімпл ілюструє незвичайну атмосферу фестивалю iTunes на конкретному прикладі: «Через кілька хвилин після того, як Imagine Dragons закінчили свій неймовірний сет, вони пішли сісти в ложу, звідки спостерігали за виступом Coldplay», — згадує він вечір вівторка. «Це одна з речей, яка робить фестиваль iTunes таким унікальним. Йдеться не лише про визнання артистів фанатами. Йдеться про визнання артистів самими артистами. І ви побачите це не щодня», – підсумовує Далрімпл.
Цього року на фестивалі виступає низка відомих артистів і виконавців – окрім уже згаданих, це, наприклад, Кендрік Ламар, Кіт Урбан, Pitbull і Soundgarden. Оскільки більшість із вас, швидше за все, не зможуть потрапити до самого театру Модді, ви можете дивитися прямі трансляції за допомогою програми для iOS та Apple TV.
