Ондрей Хольцман Більш ніж тридцятирічна співпраця між Apple і рекламним агентством TBWAChiatDay, яка змогла створити кілька легендарних маркетингових кампаній, за останні місяці перестала бути настільки гармонійною, і, здається, її інтенсивність поступово згасає. Apple створює власну рекламну команду, яка хоче повернути блиск своїм телевізійним роликам...
Журнал поспішив з інформацією про зміну рекламної стратегії Bloomberg а враховуючи події останніх місяців, це не так вже й дивно. Як показав судовий процес між Apple і Samsung, керівнику маркетингу Філу Шиллеру кілька місяців тому перестала подобатися співпраця з давнім партнером, агентством TBWAChiatDay.
Тіму Куку на початку 2013 року Шиллер буквально він написав: «Можливо, нам доведеться почати шукати нове агентство.» Шиллер пояснив своєму босові, що, як би він не намагався, агентство більше не може забезпечити те, що Apple хоче від нього. У той час у Apple були проблеми, особливо через атаки Samsung, яка почала створювати ефективну рекламу, а виробник iPhone не зміг на них відповісти. Відносно тому різкий обмін думками відбувся також між Шиллером і Джеймсом Вінсентом, на той час керівник підрозділу Media Arts Lab, підрозділу TBWA, який обслуговував виключно Apple.
Тому каліфорнійська компанія почала влаштовуватися по-своєму. Apple раптово створила рекламну команду, яка вже створила кілька рекламних оголошень, підтвердила прес-секретар компанії Емі Бессетт. Точка підкреслює тонкість iPad Air, віршована реклама знову на iPad Air навіть кілька недавніх рекламних роликів, усі вони створені самою Apple без допомоги зовнішніх агентств, хоча співпраця з Media Arts Lab точно ще не завершена.
Принаймні з кадрової точки зору, обидві рекламні команди, які зараз мають змагатися між собою за те, хто створить кращу кампанію, будуть пов’язані. Apple найняла Тайлера Віснанда з Media Arts Lab очолити креативний відділ у Купертіно, куди також переїхав музичний директор Девід Тейлор, а яблучна компанія мала придбати ще кількох досвідчених ветеранів зі світу реклами.
Співпраця із зовнішнім агентством, яке створило, наприклад, нині вже легендарну «Орвелівську» кампанію для Apple у 1984 році, ймовірно, почала тріскатися незабаром після смерті Стіва Джобса. Він знав засновника агентства Джея Чіато з початку 80-х і дуже добре ладнав із згаданим вище Джеймсом Вінсентом, якому вдалося втілити бачення Джобса в рекламу. Однак після смерті Джобса він більше не міг успішно задовольняти вимоги Шиллера, який, за його словами, не мав такого чіткого бачення маркетингу, як Джобс. Тільки час покаже, чи зможе власна команда Apple замінити Джобсу впевнене та чітке прийняття рішень.
Здрастуйте,
крім того, я не знаю, де це тут написати! Хтось може сказати мені, як я можу дивитися телевізор на роботі через iPhone або iPad? Їду на чемпіонат світу з футболу, а вони теж були в хокеї, і ніде не можу знайти додаток, схожий на Simple Tv... Або щось для стріму... У колег з Android мільйон, а я я пройшов, мабуть, увесь AppStore і нічого не завантажив. Дуже дякую за поради та поради.
А я думав, що на роботі один працює. :D А як щодо ČT4 для спорту?
Дякую, але я намагаюся працювати :) Але футбол є футбол... Мій Ct періодично хмарний на 5S, тому майже ні, і якісь інші поради? Жахливо, що в Appstore для цього немає відповідного додатка, тим більше, що про погоду їх трильйон, наприклад...
Купіть elgato eyetv за 100 євро і ви зможете дивитися телебачення незалежно від Інтернету та навіть записувати його ;)
Антикваріат?