Адам Кос У лютому минулого року генеральний директор Apple Тім Кук повідомив акціонерам компанії, що за останні шість років вона купила близько 100 компаній. Це означає, що він робить нове придбання кожні три-чотири тижні. Чи можна з цих угод судити про те, що компанія представить як новинки в майбутньому?
Ці цифри можуть створити враження, що це буквально машина, яка купує компанію. Однак лише кілька з цих операцій заслуговували на більшу увагу ЗМІ. Найбільшою угодою досі залишається покупка Beats Music у 2014 році, коли Apple заплатила за неї 3 мільярди доларів. Серед останніх великих, наприклад, покупка підрозділу Intel, що займається чіпами для мобільних телефонів, за який Apple заплатила мільярд доларів у 2019 році, або покупка Shazam у 2018 році за 400 мільйонів доларів.
Англомовна сторінка однозначно цікава Вікіпедія, яка стосується окремих придбань Apple і намагається включити їх усі. Тут ви знайдете, що, наприклад, в 1997 році Apple купила компанію NeXT за 404 мільйони доларів. Однак найцікавішим є саме інформація про те, чому Apple купила дану компанію і для яких продуктів і послуг вона це зробила.
Це може бути зацікавити вас
VR, AR, Apple Car
У травні 2020 року компанія придбала NextVR, що займається віртуальною реальністю, 20 серпня вона послідувала за Camerai, зосередженою на AR, а через п’ять днів — Spaces, стартап VR. Однак для ARKit Apple купує досить часто (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), тому сумнівно, чи ці компанії мають справу з новим продуктом чи просто вдосконалюють існуючі функції своєї платформи. У нас ще немає готового продукту у вигляді окулярів чи гарнітури, тому ми можемо лише здогадуватися.
Фото галерея
Те саме стосується угоди Drive.ai щодо автономних транспортних засобів у 2019 році. У нас ще немає навіть форми Apple Car, і це можна простежити тим фактом, що Apple вже купувала проект Titan, як його називають, у 2016 році (Indoor.io). Не можна з упевненістю сказати, що Apple купить компанію, що займається певним сегментом, і протягом року і дня представить новий продукт або значно вдосконалить існуючий. Незважаючи на це, зрозуміло, що кожна зроблена «покупка» має своє значення.
Згідно зі списком компаній, видно, що Apple намагається купити тих, хто цікавиться штучним інтелектом (Core AI, Voysis, Xnor.ai), або музикою та подкастами (Promephonic, Scout FM, Asaii). Перший згаданий, ймовірно, певним чином уже реалізований в iPhone, а другий, ймовірно, є основою не лише новин в Apple Music, таких як якість прослуховування без втрат тощо, а й розширення програми Podcasts.
Це може бути зацікавити вас
Інша стратегія
Але коли справа доходить до купівлі компаній, Apple має іншу стратегію, ніж більшість її великих конкурентів. Вони регулярно закривають багатомільярдні угоди, тоді як Apple купує невеликі компанії в основному заради їхнього талановитого технічного персоналу, якого потім інтегрує у свою команду. Завдяки цьому він може прискорити експансію в сегменті, до якого потрапляє придбана компанія.
Фото галерея
Тім Кук в інтерв'ю для CNBC у 2019 році він сказав, що ідеальний підхід Apple — з’ясувати, де у неї є технічні проблеми, а потім купити компанії для їх вирішення. Одним із прикладів є придбання AuthenTec у 2012 році, що призвело до успішного впровадження Touch ID в iPhone. наприклад у 2017 році Apple придбала програму для iPhone під назвою Workflow, яка стала основою для розробки програми Shortcuts. У 2018 році він придбав Texture, що фактично дало початок назві Apple News+. Навіть Siri був результатом придбання, зробленого в 2010 році.
