Адам Кос Гуглите «черга за бананами» і подивіться, як це було очікувати недоступний товар за часів комунізму. Все, що має ауру ексклюзивності, звичайно, користується попитом, тому навіть якщо ви не можете знайти смак бананів, ви просто захочете їх. Те саме стосується iPhone та поточної колекції годинників Swatch.
Революційний телефон хотіли (майже) всі, і всі хотіли його в день, коли він надійшов у продаж. По-перше, щоб до нього потрапили з запасом, а по-друге, щоб саме він міг похвалитися гарячою новинкою в день розпродажу. Я не був іншим, чекаючи на iPhone 3G у триголовій черзі у нашого оператора. Але часи змінилися. Наскільки я пам’ятаю, у чеських продавців APR за iPhone XR і XS були певні черги. Відтоді магія ніби зникла. Зміна стратегії продажів і пандемія, безумовно, впливають на це. Зрештою, зручніше купувати онлайн на тиждень наперед і не розраховувати на те, що в день розпродажу в магазині залишиться штука, яка має обмежені запаси і до того ж випускає більшість у рамках власного попередні замовлення.
Moonwatch + Swatch = MoonWatch
Однак те, що показав Swatch, мабуть, перевершило все, що ми бачили досі, окрім фотографій черги за бананами та очікування iPhone. Omega – це швейцарська годинникова компанія, яка була заснована в 1848 році і є однією з найвідоміших годинникових компаній у світі. Але вона входить до так званої Swatch Group, де представляє продукцію вищої цінової категорії (в Swatch Group також входять Certina, Glashütte Original, Hamilton, Longines, Rado або Tissot та інші).
Варіанти кольорів MoonSwatch
Найвідоміший годинник Omega — це Speedmaster Monnwatch Professional, тобто перший годинник, який був на Місяці з Аполлоном-11. Серед колекціонерів класичних годинників це один із тих, який повинен мати кожен, незважаючи на їхню ціну, яка, залежно від моделі, значно перевищує 120 30 чеських крон. А тепер подумайте про геніальність Swatch, який узяв цей культовий дизайн, реалізував кварцовий механізм, що працює лише від батарейок, замість механічного калібру, використав біокераміку (60% платини, XNUMX% кераміки) замість сталевого корпусу, замінив сталевий механізм. з липучками та додав масу кольорів відповідно до планет (і супутників) сонячної системи.
Черга в Чедстоуні за Swatch X omega Moonswatch 😂😂😂 легко досягає 500 метрів, і в наявності лише 150 годинників pic.twitter.com/Tg6pHn4iNa
— Сем Макінтош (@SMackintosh) Березня 25, 2022
Але найголовніше – ціна. Ви можете придбати цей культовий годинник із логотипом Omega (і Swatch, звичайно) всього за 250 євро (приблизно 6 чеських крон). Цю співпрацю компанія досить влучно назвала MoonSwatch. Загалом, Swatches мають бути дешевими та доступними годинниками для всіх, тому ціна не зовсім низька за мірками бренду, адже ціни на звичайні безлімітні годинники коливаються до 200 тисяч крон. Відповідно до бренду, випуск MoonSwatch не обмежений, тому він є і буде загальнодоступним для всіх.
Це може бути зацікавити вас
Павло Єліч Всесвітнє божевілля
Але ідея про те, що «кожен» може носити цей знаковий дизайн годинника зі справжнім логотипом Omega на руках (тож це не підробка чи копія, а справжня співпраця), викликала шаленство. Ситуація посилювалася тим, що на одну людину можна було придбати лише два годинники виключно у звичайних магазинах (яких у Чехії немає). По всьому світу стояли багатотисячні черги, так що компанії не тільки доводилося продавати лише по одному годиннику на людину, але й через годину майже скрізь розкуповували та закривали магазини, а в багатьох місцях навіть поліція розганяла розбурханий натовп. Якщо є посібник про те, як рекламувати та створювати відчуття ексклюзивності, це, мабуть, саме воно.
Жарт у тому, що це не обмежене видання, тому цей годинник все одно буде продаватися. З часом вони прийдуть і в інтернет-магазини, причому, ймовірно, не тільки в оригінальний, а й до розповсюджувачів. Тому можна сказати, що насправді це цілком «звичайна» річ, яка навіть не така вже й дешева, але яка зуміла звести з розуму весь світ, як Apple зробила зі своїми iPhone. Потрібна була лише хороша реклама, приваблива співпраця та відчуття недоступності. Звісно, питання про те, який вплив на це має вторинний ринок з дилерами, але ми тут не будемо торкатися цього.
Пандемоніум у Лондоні, над годинниками. «Поліція закрила всі лондонські магазини годинників Swatch через хаотичні сцени, коли вони відкрилися для відвідувачів у перший день запуску колекції Omega x Swatch MoonSwatch».https://t.co/NvvqgkoGdk pic.twitter.com/GFc7cjbveV
— Алан (@GammaCounter) Березня 27, 2022
Схожий на Apple
Якщо Apple Watch є найбільш продаваним годинником в цілому, Swatches йдуть прямо за ними. І це буквально той постріл, який був потрібен світу «нерозумних» годинників. Розглянемо, наприклад, якщо Apple об’єдналася з Casio. Вони створять годинник із класичним простим РК-дисплеєм, єдиними додатковими функціями будуть секундомір і будильник, але дизайн буде заснований на Apple Watch. Алюміній замінить пластик, заряджає кнопковий акумулятор.
MoonSwatch нібито залишає плями від фарби на зап’ясті чоловіка з Гонконгу після того, як його одягне https://t.co/sk8DfFlS6u pic.twitter.com/Sv84NxxyIv
— Mothership.sg (@MothershipSG) Березня 28, 2022
Якби ми почали з ціни Apple Watch 3-го покоління, яка починається з 5 чеських крон, і прийняли її як співвідношення ціни на Omega X Swatch, нам довелося б розділити цю ціну на двадцять разів, щоб отримати той самий результат. Таким чином, такий годинник у співпраці з Apple і Casio коштував би 490 крон. Якби Apple потім продавала їх ексклюзивно у своїх магазинах Apple Store, будьмо впевнені, що навіть у цьому випадку спалахне певне божевілля. У цьому випадку мова йде не про функції, а про культовий вигляд і бренд.
- Нещодавно представлені продукти Apple можна придбати, наприклад, за адресою Alge, u iStores чи Мобільна екстрена допомога
