Ондрей Хольцман Apple продовжує аж ніяк не простоювати, привозячи одну талановиту команду за одною в Купертіно, зазвичай зі своїми продуктами. Останнім доповненням став додаток Swell, який Apple придбала за 30 мільйонів доларів (614 мільйонів крон). За допомогою цього потокового сервісу каліфорнійська компанія могла б покращити своє iTunes Radio.
Працюючи як додаток для iOS, Swell найкраще можна порівняти з Pandora за «подкаст-радіо», яке безперервно відтворює вибрані подкасти, і користувач завжди може позначити, подобається йому станція чи ні. Якщо йому це не подобається, він пропускає поточний подкаст, і Swell поступово вчиться розпізнавати смаки користувача.
Додаток був доступний у всьому світі, однак він пропонував контент переважно зі Сполучених Штатів і Канади. Після придбання компанією Apple, яку компанія підтверджено до WSJ зі своєю традиційною лінією, але її було негайно вилучено з App Store та Інтернету висить повідомлення про припинення надання послуг:
Дякуємо за використання Swell протягом минулого року. Повідомляємо, що послуга Swell більше не доступна. Нас надихнула можливість створювати якісні продукти, які позитивно впливають на наше життя, і ми вдячні всім нашим слухачам. Дякую всім за підтримку!
Припинення роботи програми та закриття служби означає, що Apple, швидше за все, збирається інтегрувати її у свої продукти. Одна з можливостей полягає в тому, щоб інтегрувати Swell у програму Podcasts, яка досі була дещо нехтуваною Apple і отримала дуже низьку оцінку від користувачів. Другий варіант полягає в тому, щоб використовувати Swell для iTunes Radio, у якому Apple тільки починає роботу з такими станціями, як ESPN або NPR, з яких Swell також брав участь.
Разом із технологіями більшість команди Swell переходить до Apple. Після завантаження програми з App Store версія Android, яка була на стадії бета-тестування, швидше за все, ніколи не буде випущена. Цікаво також, що Google разом з іншими інвесторами також вклав гроші в Swell через свої Ventures.
Після придбання Swell Apple продовжує купувати компанії для покращення власних послуг. Останнім часом Swell став Пандорою для подкастів купив стартап BookLamp можна знову описати як Пандору для книг і останнє, але не менш важливе, також слід згадати в цьому відношенні гігантське придбання Beats, також завдяки йому Apple планує вдосконалити наявні продукти.
Мені треба швидко щось придумати, оскільки зараз такий ажіотаж на стартапи