Клара Єлінкова Без Стіва Джобса Apple втрачає свою індивідуальність під керівництвом Тіма Кука, принаймні на думку батька легендарної кампанії Think Different. Кена Сігалла можна назвати людиною, яка допомогла Джобсу побудувати «культ яблучних людей» і, наприклад, створила назву iMac. Таким чином, Segall має більш ніж досвід у сфері маркетингу та створення гарної торгової марки.
Це може бути зацікавити вас
Девід Ханак В чаті для сервера The Telegraph говорив про те, як Джобс хотів, щоб люди безпосередньо бажали продуктів Apple. Сьогодні кажуть, що Apple найбільше втрачає від поганого маркетингу iPhone, головним чином тому, що кампанії більше зосереджені на його функціях, і люди не створюють жодного емоційного зв’язку з брендом. За його словами, цього не вистачає Apple сьогодні, хоча вона все ще є однією з найважливіших технологічних компаній.
«Зараз Apple створює різні кампанії для різних телефонів, що я завжди вважав непотрібним. Вони повинні створити індивідуальність телефону, річ, частиною якої люди захочуть бути, тому що на цьому етапі вона перевершить характеристики телефону. Це саме проблема, коли ви перебуваєте в більш зрілій категорії і відмінності у функціях телефону значно менші, як ви рекламуєте щось подібне? Ось тоді має втрутитися досвідчений трейдер».
Стів Джобс мав чітку мету щодо бренду. Він хотів, щоб люди сформували певний емоційний зв’язок з Apple і не ображалися на нього, навіть якщо бренд, наприклад, суперечить закону. У Джобса був зовсім інший підхід до маркетингу, і, за словами Сігалла, тепер відмінності дуже помітні. Раніше компанія покладалася на інстинкти, а не на дані, і робила речі, які привертали багато уваги. Тепер, однак, кажуть, що вона підійшла до інших і ні в чому не є винятковою.
Сігал вважає, що Тім Кук дотримується рекомендацій оточуючих людей, які, на його думку, трохи нудні. Незважаючи на це, він вважає Apple все ще інноваційною, про що він сказав на корейській лекції про силу простоти.
Фото галерея
Велика правда. Тільки цей, мабуть, не бук, як Тім, тому не сіли.