Данило Грушка Один мудрий чоловік у рекламній індустрії якось сказав, що 90% реклами зазнають невдачі ще до того, як творча команда про це проінформована. Це правило діє й сьогодні. Напевно, ніхто не може заперечити важливість реалізації творчих речей, у нашому випадку реклами. Оскільки існують сотні способів вивести її в люди, для цього вчинку потрібна розумна і дуже талановита людина.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Нова реклама Apple (а точніше агентства TBWA\Chiat\Day) для фотографії iPhone є чудовим прикладом і демонстрацією сили креативності — здатності взяти просту ідею і перетворити її на щось приголомшливе. Деякі навіть стверджують, що це найкраща реклама для iPhone.
Ця реклама чудово відображає людську сторону технологій. Це відображення нашого повсякденного життя, і тому ми можемо легко з ними зв’язатися. Це показує, як одна з основних функцій наших телефонів дозволяє нам знімати людей, місця та моменти, які ми просто не хочемо забувати. Можна сказати, що це чудовий приклад креативності, тому що після закінчення ролика ти почуваєшся від iPhone добре, хоча ніхто не змушує і не дає приводу його купити.
Ця конкретна реклама заснована на людських емоціях, а не на функціях, які відрізняють iPhone від конкурентів. Майже кожен телефон у світі має вбудовану камеру, деякі пропонують якість зображення, подібну до iPhone. Але заключний коментар говорить сам за себе: «Кожного дня на iPhone робиться більше фотографій, ніж на будь-яку іншу камеру». фотографії.
Ніхто не сперечається, що ці речі спрощують всю рекламу. Насправді все навпаки. Без будь-яких згадок про технологію чи апаратні параметри, Apple створила рекламу, яка захоплює вас і вимагає значної кількості креативності. Коли Apple іноді називають «технологічною компанією для людей», це саме те, що було описано вище. Залучення емоцій одночасно з першокласною обробкою може зрештою бути принаймні таким же ефективним, як і створення всіх можливих і неможливих нових функцій.
Зараз процес створення привабливого оголошення виглядає простим, але це не так. Надзвичайно важко підібрати потрібних людей для проекту, який базується суто на емоціях. Ви повинні придумати сценарій дуже реальних ситуацій, дуже здібних акторів, а потім вдало поєднати обидва, щоб усе мало сенс. Наприклад, зверніть увагу на те, що на початку всі фотографують злегка присівши. Ближче до кінця ви знову можете побачити кілька сценаріїв, де всі фотографують у темряві. Ви бачите зв'язок? Ви впізнаєте один одного?
Ця точка триває шістдесят секунд. Більшість компаній не бажають інвестувати в споти, тривалість яких перевищує півхвилини. Навіщо їм теж, коли вони можуть просто запхати все в половину часу? Звичайно, вони економлять свої гроші, але в той же час вони відмовляються від можливості емоційного впливу, який могло б мати місце. Якщо ви справді дбаєте про креатив, ви будете витрачати більше часу на рекламу і робитимете все правильно. Стів Джобс не вірив у скорочення витрат або недотримання максимуму, коли справа доходить до створення. Реклама камери iPhone може бути певним доказом того, що його цінності та принципи все ще живі в Apple.
Оскільки з часом конкурентам вдалося досить добре наздогнати Apple, а відмінності між пристроями вже не такі очевидні для людей, здатність створювати провокаційну рекламу, що запам’ятовується, стає все більш важливою. У цьому плані Apple має ряд переваг. Одна з них полягає в тому, що креативність нелегко скопіювати.
Гарно, але таке враження, що я бачив це сто разів...
Найбільша перевага Apple в тому, що вона зуміла створити навколо себе «розвантажувачі». Він все пояснює. Навіть звичайна реклама тоді стає «твором». Адже це звичайна реклама, яких у шоколадних цукерок і чіпсів дуже багато. Найкраще для Apple – це те, що перекладачі виконують свою роботу безкоштовно – звичайно, відносно Apple. Застереження. Мені подобається Apple, я користуюсь їхніми продуктами та із задоволенням дивлюся цих промоутерів. ;)
Можливо, ви зробили посилання на інше відео. У чому немає нічого оригінального чи карколомного і суперечить тексту статті.
Так, у тексті реклами сказано, що iPhone робить більше фотографій, ніж будь-яка інша камера. Замість того, щоб копатися в Android-пристроях, я знову бачу тенденцію: ми користуємося мобільними телефонами частіше, ніж класичними камерами. Компакт може бути скільки завгодно, але я просто не покладу його в кишеню джинсів. З іншого боку, iPhone завжди в цій кишені і робить фотографії краще, ніж більшість компактних пристроїв. Крім того, я можу обробити фото відразу на iPhone і відправити його у FB, Twitter, Instagram. Це простіше, зручніше.
Зрештою зручність переможе. Завжди.
Сама реклама дуже хороша, вона показує, що автори бачать наші проблеми і пропонують нам шляхи вирішення. Відмінна робота. Інші просто показали технофільські кадри «як добре це робиться» і оголосили специфікації… ніби когось це хвилює…
Хоча це дійсно якісна реклама, вона не є винятковою. Навпаки, він майже копіює стиль реклами на lumii 920. Крім того, попередні реклами iPhone і iPad показують, що Apple не випереджає конкурентів за якістю реклами.
Реклама чудова, як і стаття, але Стів Джобс вважав, що розслідування бути не повинно, і що Apple зробила тепер? Він частково скасував свою претензію та спробує відремонтувати ваш оригінальний iPhone.
відколи і де? Місяць тому я отримав новий твір...
Реклама - це неприємно. Класика Apple. але навіщо така довга стаття про неї? вже було стільки сумнівів, що Apple суттєво змінилася? Зважаючи на джерело, стаття має більшу вагу, але, як видно з коментарів, не всі вважають рекламу настільки захоплюючою.
Незалежно від того, подобається це комусь чи ні, принаймні це не показує, чого Samsung не має і не може зробити.
* успішно
Вибачте, я пишу з айфона :-D
Оголошення гарне. Написане випередило думки :)
Ясно. Зрештою, всі продукти Apple — це почуття. Про це також говорить Джоні Айв, що важливо не те, які функції має телефон, а те, наскільки добре і зручно ними можна користуватися. І тому iPhone і Apple в цілому такі різні. І оголошення, яке ідеально відповідає цій честі.
Який додаток ви використовуєте для додавання фільтрів?
Instagram
Функції камери на iPhone досить обмежені, а відео досить кліше. Тож що я можу додати, люба Apple, вам краще зосередитися на UX, iOS, більш професійних налаштуваннях і викашлювати незручну рекламу