Ондрей Хольцман Минуло кілька тижнів, як Apple представила нові продукти. Після Apple Watch, про які говорили в основному через те, що про них практично нічого не було відомо, найбільше уваги зараз прикуто до «гнучого» iPhone 6. Однак міг бути і третій — і не менш значущий — новинка жовтня: Apple Pay.
Новий платіжний сервіс, який Apple виходить у незвідані досі води, має відчути яскраву прем’єру в жовтні. Поки це буде тільки в США, але все ж може стати важливою віхою в історії каліфорнійської компанії, а також у сфері фінансових операцій загалом.
[do action="citation"]Apple Pay пішла по стопах iTunes.[/do]
Наразі це лише прогнози, і з часом Apple Pay може стати схожою на майже забуту соціальну мережу Ping. Але поки все вказує на те, що Apple Pay йде по стопах iTunes. Не лише Apple та її партнери матимуть вирішальне слово щодо успіху чи невдачі, а й перш за все клієнти. Чи захочемо ми платити за iPhone?
Приходьте в потрібний момент
Apple завжди говорила: для нас важливо не зробити це першим, а зробити це правильно. Це більше вірно для деяких продуктів, ніж для інших, але ми можемо сміливо застосувати це «правило» і до Apple Pay. Вже давно існують припущення, що Apple увійде в сегмент мобільних платежів. Навіть щодо конкуренції, коли Google представив власне рішення Wallet для оплати за допомогою мобільних пристроїв у 2011 році, було оцінено, що Apple також повинна щось придумати.
У Купертіно, однак, не люблять квапити події, і коли справа доходить до створення сервісів як таких, вони, мабуть, вдвічі обережніші після кількох опіків. Досить згадати Ping або MobileMe, і у деяких користувачів волосся дибки стає. З мобільними платежами керівники Apple точно знали, що вони не можуть зробити нічого поганого. У цій сфері мова йде не лише про сам досвід користувача, але, перш за все, про безпеку.
Apple нарешті відмовилася від Apple Pay у вересні 2014 року, коли зрозуміла, що вона готова. Переговори, які в основному очолював Едді Куо, старший віце-президент відділу інтернет-програмного забезпечення та послуг, тривали більше року. Apple почала співпрацювати з ключовими установами на початку 2013 року, і всі справи, пов’язані з майбутньою послугою, мали гриф «цілком таємно». Apple намагалася тримати все в таємниці не тільки для того, щоб не потрапити в ЗМІ, а й заради конкуренції та більш вигідних позицій у переговорах. Співробітники банків та інших компаній часто навіть не здогадувалися, над чим працюють. Їм повідомляли лише важливу інформацію, і більшість змогли отримати загальну картину лише тоді, коли Apple Pay було представлено широкій громадськості.
[do action=”quote”]Безпрецедентні угоди більше говорять про потенціал послуги, ніж будь-що інше.[/do]
Небувалий успіх
Створюючи новий сервіс, Apple зіткнулася з практично невідомим відчуттям. Він заходив у сферу, з якою не мав жодного досвіду, не мав жодного статусу в цій сфері, і його завдання було однозначне – знайти союзників і партнерів. Команді Eddy Cue після місяців переговорів вдалося нарешті укласти абсолютно безпрецедентні угоди у фінансовому сегменті, які самі по собі можуть більше сказати про потенціал сервісу, ніж будь-що інше.
Apple історично була сильною в переговорах. Йому вдалося порозумітися з операторами мобільного зв’язку, побудувати одну з найдосконаліших ланцюгів виробництва та постачання у світі, переконати артистів і видавців, що він може змінити музичну індустрію, і тепер він переходить до наступної індустрії, хоч і далекої перспективи. Apple Pay часто порівнюють з iTunes, тобто музичною індустрією. Apple вдалося об’єднати все, що потрібно, щоб зробити платіжний сервіс успішним. Йому також вдалося це зробити з найбільшими гравцями.
Ключовою є співпраця з емітентами платіжних карток. Окрім MasterCard, Visa та American Express, вісім інших компаній підписали контракти з Apple, і в результаті Apple охопила понад 80 відсотків американського ринку. Не менш важливі угоди з найбільшими американськими банками. П’ять уже підписали, ще п’ять скоро приєднаються до Apple Pay. Знову ж таки, це означає величезний удар. І, нарешті, роздрібні торговельні мережі також долучилися, також важливий елемент для запуску нового платіжного сервісу. З першого дня Apple Pay має підтримувати понад 200 XNUMX магазинів.
Але це ще не все. Ці угоди також безпрецедентні в тому, що сама Apple дещо виграла від них. З точки зору цього не дивно, що де б не працювала яблучна компанія, вона хоче отримувати прибуток, і це також буде у випадку з Apple Pay. Apple домовилася отримувати 100 центів з кожної транзакції на 15 доларів (або 0,15% від кожної транзакції). У той же час йому вдалося домовитися про приблизно на 10 відсотків нижчі комісії за транзакції, які відбуватимуться через Apple Pay.
Віра в нову службу
Вищезазначені угоди — це саме те, чого Google не зміг зробити і чому його електронний гаманець Wallet зазнав невдачі. Інші фактори також зіграли проти Google, такі як слово мобільних операторів і неможливість контролювати все обладнання, але причина, чому менеджери найбільших банків світу та емітенти платіжних карток погодилися на ідею Apple, звичайно, не тільки в тому, що Apple має такі хороші і безкомпромісні переговорники.
Якщо ми повинні вказати на галузь, яка в розвитку залишилася в минулому столітті, то це платіжні операції. Система кредитних карток існує десятиліттями і використовувалася без серйозних змін чи нововведень. Крім того, ситуація в США значно гірша, ніж у Європі, але про це пізніше. Будь-який можливий прогрес або навіть часткова зміна, яка б рухала все вперед, завжди зазнавала невдачі через те, що в цій галузі задіяно занадто багато сторін. Однак, коли з'явилася Apple, здавалося, що всі відчули можливість подолати цю перешкоду.
[do action=”citation”]Банки вважають, що Apple їм не загрожує.[/do]
Звісно, не самоочевидно, що банки та інші установи матимуть доступ до своїх ретельно накопичених і охоронюваних прибутків, а також поділяться ними з Apple, яка входить у їхній сектор як новачок. Для банків доходи від транзакцій являють собою величезні суми, але раптом у них не виникає проблем зі зниженням комісії або сплатою десятини Apple. Однією з причин є те, що банки вважають, що Apple не становить для них загрози. Каліфорнійська компанія не буде втручатися в їхній бізнес, а стане лише посередником. Це може змінитися в майбутньому, але на даний момент це 100% правда. Apple не виступає за припинення кредитних платежів як таких, вона хоче максимально знищити пластикові карти.
Фінансові установи також сподіваються на максимальне розширення цього сервісу від Apple Pay. Якщо хтось має те, що потрібно, щоб запропонувати послугу такого масштабу, то це Apple. Він контролює як апаратне, так і програмне забезпечення, що є абсолютно важливим. Google не мав такої переваги. Apple знає, що коли клієнт бере свій телефон і знаходить відповідний термінал, у нього ніколи не виникне проблем із оплатою. Google був обмежений операторами і відсутністю в деяких телефонах необхідних технологій.
Якщо Apple вдасться масово розширити нову послугу, це також означатиме більший прибуток для банків. Більше зроблених транзакцій означає більше грошей. У той же час Apple Pay з Touch ID має потенціал для значного зменшення шахрайства, яке змушує банки витрачати великі гроші. Безпека – це також те, про що чули не тільки фінансові установи, але й може зацікавити клієнтів. Мало що захищає так само, як гроші, і довіряти Apple дані вашої кредитної картки може бути питанням, на яке може бути однозначна відповідь. Але Apple подбала про повну прозорість, і ніхто не міг поставити під сумнів цю сторону речей.
Безпека насамперед
Найкращий спосіб зрозуміти безпеку та роботу Apple Pay – це практичний приклад. Уже під час представлення сервісу Едді Кью підкреслив, наскільки важлива безпека для Apple і що компанія точно не збирається збирати дані про користувачів, їхні картки, рахунки чи самі транзакції.
Коли ви купуєте iPhone 6 або iPhone 6 Plus, поки єдині дві моделі, які підтримують мобільні платежі завдяки чіпу NFC, вам потрібно завантажити в них платіжну картку. Тут ви або робите фотографію, iPhone обробляє дані, і ви просто підтверджуєте автентичність картки за допомогою вашої особи у вашому банку, або ви можете завантажити наявну картку з iTunes. Це крок, який ще не пропонує жодна альтернативна служба, і Apple, цілком ймовірно, домовилася про це з постачальниками платіжних карток.
Однак, з точки зору безпеки, важливо, щоб під час сканування iPhone платіжної картки жодні дані не зберігалися ні локально, ні на серверах Apple. Apple виступить посередником у з’єднанні з емітентом платіжної картки або банком, який випустив картку, і вони доставлять інформацію Номер рахунку пристрою (жетон). Саме т. зв токенізація, що означає, що конфіденційні дані (номери платіжних карток) замінюються випадковими даними, як правило, з тією самою структурою та форматуванням. Токенізацією зазвичай займається емітент картки, який, коли ви використовуєте картку, шифрує її номер, створює для неї маркер і передає його продавцю. Потім, коли його систему зламано, зловмисник не отримує реальних даних. Потім торговець може працювати з токеном, наприклад, повертаючи гроші, але він ніколи не отримає доступу до реальних даних.
В Apple Pay кожна картка та кожен iPhone отримує власний унікальний маркер. Це означає, що дані вашої картки будуть мати тільки банк або компанія-емітент. Apple ніколи не отримає до нього доступу. Це велика різниця порівняно з Google, яка зберігає дані Wallet на своїх серверах. Але безпека на цьому не закінчується. Як тільки iPhone отримує зазначений токен, він автоматично зберігається в т.зв безпечний елемент, який є повністю незалежним компонентом самого чіпа NFC і потрібен емітентам карток для будь-яких бездротових платежів.
Досі різні сервіси використовували інший пароль, щоб «розблокувати» цю захищену частину, Apple потрапляє в неї за допомогою Touch ID. Це означає як більший рівень безпеки, так і швидше виконання платежу, коли ви просто підносите телефон до терміналу, прикладаєте палець, і токен виступає посередником у платежі.
Сила Apple
Треба сказати, що це не революційне рішення від Apple. Ми не спостерігаємо революції в сфері мобільних платежів. Apple просто вміло зібрала всі шматочки головоломки та запропонувала рішення, яке звернулося до всіх зацікавлених сторін з одного боку (банків, емітентів карток, продавців), а тепер під час запуску буде націлено на іншу сторону, клієнтів.
Apple Pay не використовуватиме жодних спеціальних терміналів, які зможуть спілкуватися з iPhone. Натомість Apple впровадила в свої пристрої технологію NFC, з якою безконтактні термінали більше не мають проблем. Так само процес токенізації — це не те, що придумали інженери Купертіно.
[do action=”citation”]Європейський ринок значно краще підготовлений до Apple Pay.[/do]
Однак нікому ще не вдавалося зібрати ці шматочки мозаїки так, щоб скласти цілісну картину. Зараз цього вдалося досягти Apple, але на даний момент зроблено лише частину роботи. Тепер вони повинні переконати всіх, що платіжна картка в телефоні краще платіжної картки в гаманці. Є питання безпеки, є питання швидкості. Але оплата через мобільний телефон теж не нова, і Apple має знайти правильну риторику, щоб зробити Apple Pay популярним.
Абсолютним ключем до розуміння того, що може означати Apple Pay, є розуміння різниці між ринками США та Європи. У той час як для європейців Apple Pay може означати лише логічну еволюцію фінансових транзакцій, у Сполучених Штатах Apple може спричинити набагато більший землетрус зі своїм сервісом.
Готова Європа повинна чекати
Як не парадоксально, але європейський ринок значно краще підготовлений до Apple Pay. У більшості країн, включаючи Чеську Республіку, ми зазвичай зустрічаємо термінали, які приймають платежі NFC у магазинах, незалежно від того, чи люди платять безконтактними картками чи навіть безпосередньо по телефону. Зокрема, безконтактні картки стають стандартом, і сьогодні платіжна картка з власним NFC-чіпом є майже у кожного. Звичайно, розширення залежить від країни, але принаймні в Чеській Республіці картки зазвичай лише прикріплюються до терміналів (а у випадку менших сум PIN-код навіть не вставляється), а не вставляють і зчитують картку на більш тривалий час.
Оскільки безконтактні термінали працюють на основі NFC, з Apple Pay у них теж не буде проблем. У цьому відношенні ніщо не завадить Apple запустити свій сервіс і на старому континенті, але є ще одна перешкода – необхідність укладення контрактів з місцевими банками та іншими фінансовими установами. Хоча ті самі емітенти карток, особливо MasterCard і Visa, також працюють у великому масштабі в Європі, Apple завжди має домовитися з конкретними банками в кожній країні. Але спочатку всі сили він кинув на внутрішній ринок, тому за стіл переговорів сідає лише з європейськими банками.
Але повернемося до ринку США. Ця галузь, як і вся індустрія платіжних операцій, залишилася значно відсталою. Тому поширеною практикою є те, що картки мають лише магнітну смугу, для чого картку потрібно «протягнути» через термінал у продавця. Згодом все перевіряється підписом, який у нас працював багато років тому. Тому, порівняно з місцевими стандартами, за кордоном часто дуже слабка безпека. З одного боку – відсутність пароля, а з іншого – те, що потрібно здавати картку. У випадку з Apple Pay все захищено вашим власним відбитком пальця, і ви завжди маєте телефон із собою.
На закостенілому американському ринку безконтактні платежі все ще були рідкістю, що незрозуміло з європейської точки зору, але в той же час це пояснює такий галас навколо Apple Pay. Те, що Сполученим Штатам, на відміну від більшості європейських країн, не вдалося зробити, Apple тепер може влаштувати своєю ініціативою - перехід на більш сучасні та бездротові платіжні транзакції. Вищезазначені ділові партнери важливі для Apple, оскільки в Америці не завжди в кожному магазині є термінал, який підтримує бездротові платежі. Однак ті, з ким Apple вже домовилася, гарантують, що її сервіс працюватиме з першого дня принаймні в кількох сотнях тисяч відділень.
Сьогодні важко здогадатися, де Apple було б легше завоювати популярність. Чи на американському ринку, де технологія ще не повністю готова, але це буде великий крок вперед від поточного рішення, чи на європейському ґрунті, де, навпаки, все готово, але клієнти вже звикли платити подібна форма. Apple логічно почала з внутрішнього ринку, а в Європі залишається сподіватися, що вона якнайшвидше укладе угоди з місцевими установами. Apple Pay потрібно використовувати не лише для звичайних транзакцій у звичайних магазинах, а й в Інтернеті. Оплата за допомогою iPhone онлайн дуже проста та з максимально можливою безпекою – це те, що може бути дуже привабливим для Європи, але, звичайно, не тільки для Європи.
Чудова стаття, дякую
Знімаю капелюха перед такою якісною статтею! Щиро дякую, supr!
Дуже гарна стаття, так тримати.
Відмінна стаття!
Я дуже чекаю цього, АЛЕ я думаю, що знадобляться роки, щоб він дійшов до нас і поширився...
Ну, згідно з Visi, це має бути в Словаччині приблизно в лютому 2015 року. Те, що я прочитав у статті, полягає в тому, що ми є другою країною в Європі, яка найбільше використовує безконтактні платежі. І я не думаю, що виникнуть проблеми з Чеською Республікою, коли справа за Словацькою Республікою.
Скільки iPhone 6 і 6 PLUS буде в Словаччині через пів року? Я дуже сумніваюся, що більше 10 тисяч. У Словаччині не варто поспішати.
Дякую за чудову статтю. :)
Якщо банки хочуть, щоб Pay поширився на «Старий континент» (а вони це роблять), вони намагатимуться вирішити контракти якомога швидше.
Тож я думаю, що наступного року ми побачимо перші кроки Apple Pay у Європі, і протягом 2-3 років він може стати стандартом.
Це моє припущення. :)
Вся необхідна інформація, яку я хотів знати про цей сервіс, зібрана в одній чіткій статті, дякую! :)
Я не розумію, чому всі завжди негативно ставляться до MobileMe. Я використовував його весь час, включаючи їхні галереї у зв’язку з iWeb, спільний вміст з iDisk тощо. Що відбувається з PhotoStream ap. це мене турбує
Як мені заплатити, якщо мій акумулятор розрядився?
Карткою? Готівкою?
У чому велика перевага, якщо мені все одно доведеться носити картку чи готівку з собою?
Як часто ваш телефон розряджається? Якщо часто, то Apple Pay не для вас.
Непрацюючий телефон, як машина без палива. Порожній бак означає зупинку.
Ну, він правий (Макропус) голова :-)
Більше того, якщо ваш телефон сьогодні не протримається без зарядки й 1 дня.
Такі ситуації траплятимуться досить часто, я б сказав.
На щастя, ми тут уже х років, слідкуючи за мавпами, тож потрібно завжди мати при собі готівку.
Вихід, звичайно, полягає в тому, щоб у кожному другому кафе (ресторані) був зарядний пристрій (з відповідним роз'ємом, звичайно :-) ).
Мовляв, якщо це просто десь, це не надто багато (скоріше нічого, ніж занадто багато). Якщо скрізь, чудово – тоді буду аплодувати.
Ви в порядку Якщо я оплачую карткою, мені потрібно дістати гаманець і картку з кишені, а потім ввести PIN-код. Якби у мене була можливість оплатити iPhone, я б вийняв iPhone з іншої кишені, прикріпив його до терміналу та підтвердив відбитком пальця. Для мене було б зручніше розраховуватися айфоном, але хто хоче, може вибрати картку.
А iPhone 6 і 6 plus мають довший час автономної роботи, ніж старі моделі.
Чи знаємо ми, як працює NFC? Має працювати так, що ви підтверджуєте PIN-кодом на розрядженому телефоні.
Якщо це так, це нормально.
Це таке ж питання, як запитати: «А як мені дзвонити з цього мобільного телефону, коли розрядився акумулятор?» Відповідь: «З телефонної будки» А яка користь від мобільного телефону, якщо я можу телефонувати дзвонити з телефонної будки?
Саме так відбувається з Apple PAY. Я припускаю, що у вас немає мобільного телефону і ви покладаєтеся лише на стаціонарний телефон.
Хтось робить різницю між оплатою та дзвінком. Як щодо того, щоб спробувати відповісти об’єктивно, як, наприклад, пан Горак.
Для мене головне те, що якщо я продовжу, це виснажує телефон, заряджаючи його щовечора. Якщо я погоджуся, що телефон усе ще може розрядитися і він не буде здійснювати дзвінки, я також приймаю те саме для оплати.
Якби я думав так само, як ви, досі я купую квитки на метро в автоматі, а що, якщо мій мобільний телефон загине і я не зможу показати квиток, досі я ношу з собою карти та фотоапарат під час прогулянок, до цих пір я записую свої завдання в блокнот, події в паперовий календар....що якби мій мобільний розвіявся і я не знав, що робити?
Зауважу, що в статті йдеться про необхідність верифікації платежу відбитком пальця, тому платити з вимкненого мобільного телефону точно не вийде.
Я розумію. Якби неможливо було розрахуватися розрядженим мобільним телефоном, я б все одно носив картку з собою, але тоді мені все одно, до якої кишені я тягнуся за мобільним телефоном чи гаманцем. Інакше я б не наважився на 100% покладатися на свій мобільний, окрім оплати квитків і календаря, а тому я ношу в поїздки карти і фотоапарат (навігації не вистачає навіть на одноденну поїздку) і У мене завжди є важливі документи в роздрукованому вигляді.
Я теж там робив десь наприкінці дев’яностих. Раніше я брав з собою карти, фотоапарат і GPS-пристрій для походів, але сьогодні я беру в походи телефон і зовнішній акумулятор.
У статті автор забув одну важливу річ. Apple також запропонує API для онлайн-магазинів, щоб ви могли вибрати опцію оплати через Apple Pay і вам не потрібно було вводити номер картки у віртуальний термінал POS або оплачувати банківським переказом, вводити пароль PayPal або платити готівкою при доставці. Більше комфорту та вища безпека.
Я просто вибираю продукт, обираю Apple Pay, і iPhone показує мені повідомлення із запитанням, чи хочу я підтвердити платіж для магазину та суму. Я ставлю відбиток пальця і це підтверджується. Якщо я також пов’яжу його з адресою, введеною в iTunes, мені навіть не доведеться писати адресу.
Чудова стаття, яка описує факт. Проблема із запуском цієї послуги на нашому ринку полягає в тому, що Apple Pay має бути запущено на «великих», уже анонсованих ринках, і наразі немає можливостей для більшої інтеграції в систему. Ще одна відмінність, чому, наприклад, Apple Pay поки не працюватиме в Чехії та з банками, які знаходяться як у США, так і в Чехії (наприклад, Citibank), полягає в тому, що емітент картки в Європі та Америці різний. Сподіваюся побачити вас наступного року...
Від обох постачальників ви можете знайти на наших веб-сайтах заяви про те, що вони бачать майбутнє в Apple Pay і що вони готують його. Не думаю, що емітенти карток будуть для нас перешкодою. питання в тому, що це означає з боку банку. якась підтримка ПЗ? Адміністративний? Зміна процесу? .. важко сказати. У будь-якому випадку, я вірю, що як тільки перший банк матиме це, він скористається цим з точки зору маркетингу.
Приємно знову читати щось подібне після всіх бульбашок..
класна стаття, нарешті не пишуть дурниці про платіжні термінали Apple і т.д.
Ви бачили, як роблять яблуко в кіно? :-) Виконайте пошук на YouTube за запитом «Foxconn: ексклюзивний погляд зсередини». Це правда, що робоче середовище тощо є одним із найкращих, навіть коли вони працюють 6 днів на тиждень по 10-12 годин на день...
До речі, на цьому заводі в районі Шеньчженя, як повідомляється, працює до 500 XNUMX людей.
Якби тільки у нас був якісний додаток, можна було б створити ідеальний огляд витрат і контролювати втрати... Чекаю з нетерпінням...
Я не розумію, чому банки хочуть рішуче підтримувати закриту систему, яка матиме максимум 15% користувачів смартфонів. А перші 2-3 роки навіть значно менше, тому що iPhone 6 і вище.
Я розумію, що Apple може застосувати це силою, але я думаю, що це закінчиться, як «відома система реклами» Apple, після якої завалилася земля, і це також було те, що всі висловлювали підтримку і бачили в цьому майбутнє.
Адже відома рекламна система працює. Ви завантажуєте програму, яка підтримує рекламу, і, користуючись нею, бачите рекламу. І розробник отримує частку реклами за кожен перегляд.
Однак не можна сказати, що це була бомба, яка повинна була повністю змінити світ реклами (за Джобсом).
Я блокую рекламу в інтернеті, але не знаю, як це зробити на iOS. А коли я безкоштовно завантажую програму з рекламою, принаймні розробник отримує гроші. Або я можу купити ту саму програму без реклами за кілька доларів.
Тому я бачу рекламу лише на iOS.
youtube, facebook, zive, sme, ... Я можу залишити рекламу при собі. Принаймні мене це не турбує.
Я тільки зараз подумав про це і сподіваюся, що не пропустив це десь у статті. Чи потрібне підключення телефону до Інтернету для здійснення платежу? Можливо, це мало б сенс для мене через токенізацію, але я не так багато розумію.
Здравствуйте,
дякую за вашу статтю, але дозвольте мені кілька коментарів на цю тему.
Принаймні суперечливо, як і кому APPL надала знижку завдяки транзакціям apple pay. Або оскільки він має власні рішення для «сек’юритизації та верифікації», він видалив із існуючої «транзакційної системи» все ще присутній посередницький елемент ПРОЦЕСОР ПЛАТІЖІВ, тобто компанії, які відповідають за здійснення (безпеку, переказ, перевірку) платежів. з карткою вони отримують до 35 балів з кожної транзакції. APPL візьме мінімальну частину цих зборів, але кінцевий платіжний клієнт заплатить набагато менше, ніж зараз = ЗНИЖКА.
Однак більшу частину комісії за транзакції беруть банки, і APPL, безумовно, про щось «домовився» з ними. Знову не зрозуміло, що і як. Але логічно, що для банків це будуть нові клієнти, нові транзакції, які можуть принести їм ефект масштабу (вартість однієї мобільної транзакції найдешевша).
Щодо Touch ID, то це, звичайно, революція, але щось подібне планується і для Visa з Mastercard=HCE, тобто верифікація клієнта поза системою без «перенесення» його ідентифікації між продавцями та банками, і це чисто програмне рішення.
Що стосується виплат. карток у США, де немає карток EMV (за даними Goldman Sachs, у США є лише 1% чіпових карток!!), тому мобільні платежі, безперечно, є можливостями та «ринком = спекулянтам» :-) повірте мені, перехід на картки EMV із США є прямим стрибком. Але причиною безчіпових карток у США також є те, хто зараз платить за «зловживання» і хто буде, коли всі перейдуть на чіп (продавець проти банків). Зараз вони всі застраховані, а вартість модернізації POS (терміналу/зчитувача) безперечно вища за поточну платну страховку від зловживань. Ось чому APPL довелося запропонувати API, щоб зробити оновлення POS (POS буде де-факто IPONE/IPAD) якомога дешевшим, і я вважаю це дуже важливим.
Я вважаю крок Apple Pay дуже позитивним, але для того, щоб усе це «злетіло», знадобиться координація багатьох інших суб’єктів системи (банків, платіжних процесорів, емітентів карток, продавців).
Особисто я припускаю, що навіть MSFT або FB і багато інших великих гравців на ринку не пропустять щось таке велике, тож у нас є на що сподіватися.
Apple pay — це чудово, але я не думаю, що революція станеться випадково. Але головне, що "вже почалося"... :-)
До речі, подивіться приклади з Африки, де відразу «перескочили» з готівки на мобільні платежі (Кенія, Нігерія). Вони там давно почали :-)
Я з нетерпінням чекаю, що це станеться і з нами... :-)
Удачі, Алесь Вавра