Ондрей Хольцман У вівторок у Apple великий день. Запускається новий музичний потоковий сервіс Apple Music, який може вирішити майбутнє каліфорнійської компанії в музичному світі. Тобто там, де він спричинив революцію протягом останнього десятиліття або близько того, і зараз вперше він опиниться в дещо іншій позиції – наздоганяючи. Але вони ще тримають у своїх руках багато козирів.
Насправді це трохи нетрадиційна позиція. За останні п’ятнадцять років ми звикли до Apple, що коли вона придумала щось нове для себе, це було новим для більшості інших. Будь то iPod, iTunes, iPhone, iPad. Усі ці продукти викликали більш-менш ажіотаж і визначили напрямок розвитку всього ринку.
Однак Apple не перша, хто придумав Apple Music, тобто сервіс потокової передачі музики. Навіть не другий, третій чи четвертий. Він приходить практично останнім, із досить значним запізненням. Наприклад, Spotify, найбільший конкурент, працює вже сім років. Тому буде надзвичайно цікаво подивитися, як Apple може вплинути на ринок, який вона насправді не створює, як це робило багато разів раніше.
Піонер музичної індустрії
Раніше Apple часто і ніжно називала себе «комп’ютерною компанією». Сьогодні це вже не так, найбільші прибутки в Купертіно надходять від iPhone, але важливо пам’ятати, що Apple виробляє не тільки апаратне забезпечення. Після приходу нового тисячоліття її можна було б сміливо назвати «музичною компанією», а через майже п'ятнадцять років Тім Кук і компанія будуть прагнути цього статусу. знову.
Не те, щоб музика перестала відігравати роль в Apple, вона залишається вкоріненою в ДНК Apple, але сама Apple добре знає, як швидко змінюються часи, і те, що почалося в 2001 році і поступово перетворилося на надзвичайно прибутковий бізнес, потребує перегляду. Навіть без неї Apple точно не втратила б своєї актуальності в музичному світі ще багато років, але було б помилкою, якби цього разу вона не приєдналася до тренду, розпочатого кимось іншим.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Але давайте повернемося до згаданого вище 2001 року, коли Apple почала трансформувати музичну індустрію, яка тоді рухалася в невизначеності. Без його кроків Rdio, ще один конкурент, ніколи не зміг би за іронією долі привітати Apple у сфері потокової музики. Жодної потокової передачі не було б без Apple.
Поява першого iTunes у 2001 році та незабаром після випуску iPod ще не означали революції, але вказали шлях. 2003 рік став ключовим для величезного буму: випущено iTunes для Windows, iPod з підтримкою USB-синхронізації та не менш важливий iTunes Music Store. У цей момент музичний світ Apple відкрився для всіх. Він більше не обмежувався лише Mac і FireWire, який був незнайомим інтерфейсом для користувачів Windows.
Також дуже важливою у всій експансії Apple була його здатність переконати звукозаписні компанії та музичних видавців у тому, що почати продавати музику в Інтернеті неминуче. Хоча менеджери спочатку повністю відкидали це, вони боялися, що це приведе до кінця їхнього бізнесу, але потім, коли вони побачили, як працює Napster і процвітає піратство, Apple змогла підписати з ними контракти на відкриття iTunes Music Store. Це просто заклало основу для сучасної музики – її потокове передавання.
Роби це правильно
Apple тільки зараз виходить на сферу потокової музики. Тому, як і деякі інші його продукти, він не придумує щось інноваційне, порушуючи тим самим усталений порядок, але цього разу він обирає свою іншу улюблену стратегію: робити щось не так швидко, як це можливо, але головне правильно. Треба сказати, що цього разу Apple дуже не поспішала. Такі сервіси, як Spotify, Rdio, Deezer або Google Play Music, працюють вже кілька років.
Наприклад, шведський Spotify, лідер ринку, наразі повідомляє про 80 мільйонів активних користувачів, тому Apple зрозуміла, що для того, щоб реально охопити навіть цих існуючих користувачів потокових сервісів, їм потрібно придумати щось принаймні таке ж хороше, але в ідеалі навіть краще.
Тому каліфорнійський гігант, незважаючи на нескінченні спекуляції в ЗМІ, не став поспішати з появою свого нового сервісу. Саме тому він зробив найбільшу інвестицію у своїй історії рік тому, купивши Beats за три мільярди доларів. Тепер виявилося, що однією з головних цілей був Beats Music, потоковий сервіс, створений Джиммі Айовіном і Dr. Dre. Саме ці двоє є одними з ключових людей, що стоять за Apple Music, яка побудована на засадах Beats, хоча і максимально інтегрована в екосистему Apple.
І тут ми підійшли до найбільшого козиря, який тримає в руках Apple і який, зрештою, може виявитися абсолютно необхідним для успіху нової послуги. Якщо Spotify є головним конкурентом, Apple Music не пропонує нічого іншого. Обидва сервіси, ймовірно, мають практично ідентичні (крім Тейлор Свіфт) каталоги з понад 30 мільйонами пісень, обидва сервіси підтримують усі основні платформи (Apple Music на Android з’явиться восени), обидва сервіси можуть завантажувати музику для прослуховування в автономному режимі, і обидві сервіси коштують (принаймні в США) ті самі 10 дол.
Apple не втратила всі свої козирі, чекаючи
Але є дві основні речі, через які Apple з першого дня розгромить Spotify. Apple Music є частиною вже існуючої та добре функціонуючої екосистеми. Кожен, хто купує новий iPhone або iPad, матиме значок Apple Music на робочому столі. Щоквартально продаються десятки мільйонів лише iPhone, і особливо для тих, хто ще не чув про потокове передавання, Apple Music стане найпростішим входом у цю хвилю.
Початковий тримісячний пробний період, протягом якого Apple дозволить усім клієнтам безкоштовно транслювати музику, також допоможе. Це, безумовно, залучить багато користувачів від конкурентів, особливо тих, хто вже підключений до яблучної екосистеми. Без необхідності робити початкові інвестиції, вони можуть легко спробувати Apple Music разом із Spotify, Rdia або Google Play Music. Він також сподобається слухачам, які ще не відмовилися від своїх переповнених бібліотек iTunes на користь потокового передавання. У поєднанні з iTunes Match Apple Music тепер запропонує їм максимальну зручність в одній службі.
Друге, що не настільки важливо для користувачів, але з точки зору Apple vs. Spotify також досить цікавий тим, що якщо для Spotify потокова передача музики є життєво важливим бізнесом, для Apple це лише крапля в морі продуктів і послуг, які приносять прибуток. Простіше кажучи: якщо Spotify не знайде довгострокової стійкої моделі, щоб заробляти достатньо грошей на потоковій музиці, у нього будуть проблеми. І що до цього питання часто звертаються. Apple не повинна бути настільки зацікавлена в своїх послугах, хоча, звичайно, вона робить це не для того, щоб заробляти гроші. Перш за все, для нього це буде ще одна частина головоломки, коли він запропонує користувачеві іншу функцію у своїй власній екосистемі, для отримання якої йому не доведеться йти кудись деінде.
На думку багатьох - і Apple, безперечно, на це сподівається, - але врешті-решт Apple Music буде диференційовано та відіграватиме роль у вирішенні людей щодо того, яку послугу вибрати щось інше: радіостанцію Beats 1. Якщо ви помістите функції Spotify та Apple Music пліч-о-пліч у таблиці, ви побачите, що тут все інакше — Apple хоче просунутися з радіо, яке відповідає тому факту, що зараз 2015 рік.
Радіо сучасності
Ідея створити сучасну радіостанцію виникла у Трента Резнора, фронтмена Nine Inch Nails, якого Apple також залучила до участі в рамках придбання Beats. Резнор обіймав посаду головного креативного директора в Beats Music, а також мав важливе слово в розвитку Apple Music. Beats 1 буде запущено завтра рано за нашим часом з великим нетерпінням, оскільки всі спостерігають, чи зможе радіо Apple 21-го століття стати успішним.
Головний герой Beats 1 - Зейн Лоу. Apple витягла його з BBC, де цей сорокоднорічний новозеландець мав дуже успішну програму на Radio 1. Дванадцять років Лоу працював у Британії провідним «tastemaker», тобто тим, хто часто задавав музичні тенденції та відкрив нові обличчя. Він був одним із перших, хто звернув увагу на таких популярних виконавців, як Адель, Ед Ширан або Arctic Monkeys. Тепер Apple сподівається мати такий же вплив на музичну індустрію та шанс охопити мільйони слухачів у всьому світі.
Beats 1 буде функціонувати як класична радіостанція, програму якої визначать три головних ді-джеї, крім Лоу, Ебро Дардена та Джулі Аденуги. Однак це ще не все. Навіть найпопулярніші співаки, такі як Елтон Джон, Фаррелл Вільямс, Дрейк, Джейден Сміт, Джош Хоум з Queens of the Stone Age або британський електронний дует Disclosure, отримають своє місце на Beats 1.
Тому це буде абсолютно унікальна модель радіостанції, яка має відповідати сьогоднішньому часу і сьогоднішнім можливостям. «Останні три місяці ми відчайдушно намагалися придумати нове слово, яке б не було радіо. Ми не встигли», — зізнався він в інтерв'ю для The New York Times Зейн Лоу, який дуже вірить у амбітний проект.
За словами Лоу, Beats 1 має відображати світ поп-музики, який дуже швидко змінюється, і стати каналом, через який нові сингли поширюватимуться найшвидше. Це ще одна перевага Beats 1 – її створять люди. Це на відміну, наприклад, від Pandora, популярної інтернет-радіостанції в Сполучених Штатах, яка пропонує музику, підібрану за допомогою комп’ютерних алгоритмів. Це був людський фактор, який Apple значно просувала під час презентації Apple Music, і Зейн Лоу та його колеги повинні бути доказом того, що це того варте на Beats 1.
На додаток до Beats 1, Apple Music також матиме інший набір станцій (оригінальне iTunes Radio), розділених за настроєм і жанром, як у Pandora, тож слухачам не обов’язково потрібно буде слухати шоу та інтерв’ю різних діджеїв і артистів, якщо вони цікавляться тільки музикою. Тим не менш, зрештою, добірка музики від справжніх поціновувачів, ді-джеїв, художників та інших живих істот також може стати одним із розіграшів Apple Music.
Beats Music уже отримав похвалу за успіх у представленні музики користувачам на основі їхніх смаків. Це те, що інші, включаючи Spotify, можуть зробити, але американські користувачі (Beats Music не була доступна в інших місцях) часто визнавали, що Beats Music є десь ще в цьому відношенні. Крім того, ми можемо бути впевнені, що Apple продовжила роботу над цими «людськими алгоритмами», щоб запропонувати справді найкращі результати.
Ми не відразу дізнаємось про успіх Apple Music. Запуск довгоочікуваної служби потокового передавання у вівторок – це лише початок шляху до залучення якомога більшої кількості користувачів, але Apple, безумовно, має багато тузів у рукаві, які незабаром можуть перевершити нинішні 80 мільйонів користувачів Spotify. Чи то його ідеально функціонуюча екосистема, унікальне радіо Beats 1, чи той простий факт, що це служба Apple, яка сьогодні завжди добре продається.
Отже, чи правильно я розумію, що слухати музику Apple можна буде лише через мобільний телефон, а не через комп’ютер? Якщо це так, то, мабуть, ще не для мене. З якістю мобільного сигналу в Чехії я все одно не став би його багато слухати. Крім того, доведеться викласти чималі гроші оператору за безлімітний інтернет, якщо оператори його тут взагалі пропонують (я обійдуся своїми 200 мб). З «унікальним» радіо я б теж був обережний. Таке відчуття, ніби переробка BBC Radio 1, яке існує протягом тривалого часу, і будь-хто може налаштуватися онлайн безкоштовно. Мабуть, час для мене ще не настав. Я все ще можу обійтися iPod. :-)
На офіційному сайті (без теорій із блогів) буквально сказано: як учасник ви отримуєте повний досвід Apple Music на своєму iPhone, iPad, iPod touch, Mac і ПК. Apple Music з’явиться на Apple TV і Android цієї осені.
Під терміном MAC/PC мається на увазі через iTunes (він також є на цій сторінці з тим фактом, що потрібно зробити оновлення до «останнього»).
В іншому випадку цей FAQ доступний за посиланням https://www.apple.com/music/membership/, є й інші відповіді...
1) Навіть через комп'ютер.
2) Ви завантажуєте музику вдома через Wi-Fi і зберігаєте її на свій мобільний телефон/планшет/ноутбук. Тож вам не потрібні дані на ходу.
3) Чи можете ви пропустити пісні на Радіо 1, якщо якась вам не подобається? Чи можете ви одним клацанням миші зберегти поточну пісню?
Алекс: Ну, я не знаю, але на офіційному сайті вказано, що це можна зробити через iTunes (я не знаю про Windows)