Томаш Хлебек Журнал Rolling Stone у другому червневому номері опубліковано стаття, в якій описується, як Apple Music намагається домінувати на ринку потокової музики. Вони називають їх інноваційними, а не просто ефективними.
Дивно, але головним ім'ям, пов'язаним з ними, буде не Джиммі Айовін, а Ларрі Джексон, який відповідає за оригінальний музичний контент в Apple. Джексон раніше працював у музичному видавництві Interscope Records, де познайомився з Айовіном, який, як кажуть, вплинув, наприклад, на його інноваційний спосіб просування альбому співачки Лани Дель Рей.
Він визнав, що Лана Дель Рей стала популярною в основному завдяки Інтернету, і вирішив на цьому заробити. Замість того, щоб інвестувати в радіопрогравання для синглів, вони зняли кілька довгих музичних відео, які більше нагадували короткометражні фільми. Хоча жоден із синглів з альбому «Born to Die» не звучав регулярно в радіоефірі, після випуску він посів друге місце в чартах Billboard і став платиновим.
Подібний підхід очевидний в Apple Music. Apple фінансувала надзвичайно успішні музичні кліпи H"Hotline Bling" Дрейк і "Не відчуваю свого обличчя" від The Weeknd, документальний фільм про концерт «Світове турне 1989 року» співачка Тейлор Свіфт. Кажуть, що у створенні кліпу на пісню якимось чином брав участь сам Тім Кук "Межі" співачка MIA
Ще один спосіб Apple Music намагається втримати існуючих і залучити нових передплатників – це надання ексклюзивних альбомів. Завдяки цьому, наприклад, Дрейк мав великий успіх зі своїм останнім альбомом «Views», який був доступний на Apple лише перші два тижні. У лютому цього року альбом репера Future «EVOL» був ексклюзивно доступний на Apple, анонсувавши реліз у радіошоу DJ Khaled's Beats 1. Нещодавно Apple Music запропонувала «Книжку-розмальовку» репера Chance як ексклюзивний вміст.
Ларрі Джексон каже, що його мета — поставити Apple Music «у центр усього актуального в поп-культурі». Зразком для наслідування називає «MTV у 80-90-х». Ти все ще почуваєшся, ніби там жили Майкл Джексон чи Брітні Спірс. Як ви змушуєте людей почуватися так?
Apple Music успішна, але до домінування на ринку потокової музики ще далеко. Spotify все ще лідирує з 30 мільйонами платних передплатників, тоді як Apple Music має 15 мільйонів. Оцінюючи тактику Apple, Rolling Stone також посилається на колишнього директора цифрового підрозділу Universal Ларрі Кенсвіла.
Кенсвіл посилається на стратегію Айовіна в Beats, де реклама зі знаменитими спортсменами привернула увагу як бренду, так і спортсмена. Він каже: «Тоді це точно спрацювало. Однак укладання ексклюзивних контрактів не додасть їм такого розголосу. Отже, журі все ще не працює».
«Це просто партнерство, яке дає можливість робити цікаві речі. Це майже те саме, що вам платять за те, щоб прокинутися в ліжку та поснідати – ви все одно це зробите», – сказав менеджер репера Future Ентоні Салех.
