Томаш Хлебек Як і щороку, база даних BrandZ аналітичної компанії Millward Brown опублікувала актуальний рейтинг найдорожчих брендів світу, порівнявши поточні значення з минулорічними. Найвищу позицію в ньому з великим відривом займає Apple.
Apple була на ньому востаннє два роки тому. Дійсно, в минулому опустився на другу позицію для Google. Його вартість оцінювалася на рівні менше 148 мільярдів доларів. За рік ця вартість зросла на запаморочливі 67%, тобто майже до 247 мільярдів доларів.
Google, минулорічний переможець Купертіно, також покращився, але лише на 9% до трохи менше 173 мільярдів доларів. Один із найбільших мобільних конкурентів Apple, Samsung, займав 29 місце в рейтингу рік тому, але згодом опустився на 45 місце Facebook (12), Amazon (14), HP (39), Oracle (44) і Twitter (92).
Творці рейтингу досить чітко перерахували причини, чому Apple повернулася на вершину. Надзвичайно успішні більші iPhone 6 і 6 Plus зіграли велику роль, а також нові послуги. Хоча Apple Pay досі доступна лише в США, після її появи там вона вплинула не лише на те, як люди платять, але й на популярність банків, які надають цю послугу. HealthKit, навпаки, можуть використовувати всі власники пристроїв з iOS 8, і це відбувається не тільки серед спортсменів, а й серед лікарів, які використовують його можливості для революції в галузі медичних досліджень.
Не можна не згадати про Apple Watch, який отримав помірний прийом рецензентів, але покупці висловилися великий інтерес. Їхній вплив на сприйняття бренду Apple може бути значним, оскільки Apple Watch і Apple Watch Edition зокрема представлені як предмети розкоші, навіть більше, ніж інші продукти компанії.
При складанні рейтингу BrandZ Millward Brown враховує думки понад трьох мільйонів користувачів з півсотні країн. Цінність бренду Apple відображає лояльність користувачів і віру в можливості компанії.
Цікаво, що десять років тому (за два роки до появи першого iPhone), коли Millward Brown почав складати рейтинг брендів, Apple не вписувалася в рейтинг ні на сто позицій.
Для цього знадобиться повторити базову математику, 246 992 мільйони це 247 мільярдів. Це було б досить слабо, якби найдорожчі компанії світу мали вартість «тільки» в сотні й десятки мільйонів доларів :)