Філіп Гоуска Консультативна компанія Фінанси брендів щорічно публікує рейтинг світових брендів, які вважаються найціннішими та найвпливовішими на основі конкретних факторів. У цьогорічному випуску рейтингу успіх відзначили технологічний гігант з Купертіно, а також одна з найбільших медіа-розважальних компаній.
Найдорожчий бренд згідно з рейтингом Brand Finance Global 500 на 2016 рік став Apple із вартістю 145,9 мільярда доларів і покращився на 14 відсотків порівняно з минулим роком. Незважаючи на невизначеність щодо подальших продажів iPhone, які, ймовірно, вперше в історії впадуть у порівнянні з минулим роком, Apple досягла рекордних продажів і прибутків за останні квартали.
Хоча головний суперник Google покращився на 22,8 відсотка в порівнянні з минулим роком, цього все одно недостатньо для Apple у рейтингу. З вартістю близько 94 мільярдів доларів Google посіла друге місце. Південнокорейська компанія Samsung ($83 млрд), четверта Amazon ($70 млрд) і п'ята Microsoft ($67 млрд) відстають.
Поки рейтинг Brand Finance Global 500 Apple випереджає Google як найдорожчий бренд, а на фондовому ринку Google, або холдинг Alphabet, до якого входить Google, сильно наздоганяє. Зовсім недавно, навіть під час торгів у позаурочний час завдяки хорошим фінансовим результатам через Apple, він отримав a стала найдорожчою компанією у світі.
Однак Brand Finance показує не лише найцінніші бренди, а й найвпливовіші. Завдяки величезному успіху останнього епізоду культової саги «Зоряні війни» Disney потрапив на вершину цього списку, до якого входять, наприклад, ESPN, Pixar, Marvel і, що не менш важливо, компанія Lucasfilm. позаду Зоряних воєн.
Діснею вдалося обійти Lego. Бренд косметики та моди L'Oréal посів третє місце. Лише Google потрапив до десятки найвпливовіших брендів зі світу технологій на десяте місце.
так тепер я не знаю, в першій статті ви пишете, що це не найцінніший бренд, а відразу в другій заперечуєте це .. так що вирішуйте самі :-D
Це дві різні речі. Іноді говорять про найдорожчу компанію, іноді про найдорожчий бренд. Перше орієнтується на фондовий ринок, друге (див. вище) на оцінку Brand Finance.