Філіп Новотний Сервіси потокової передачі музики, такі як Pandora, Spotify або Last.fm, нещодавно наздогнали класичну цифрову дистрибуцію за популярністю. Однак вони фінансово невигідні. Чи знайде Apple ключ до домінування в галузі?
У свідомості багатьох із нас Apple тісно пов’язана з музичною індустрією. Плеєри iPod певною мірою допомогли каліфорнійській компанії вийти зі складної ситуації наприкінці дев'яностих, запущений у 2003 році магазин iTunes став тоді найбільшим і найпопулярнішим розповсюджувачем музики. Однак останнім часом, згідно з деякими опитуваннями (наприклад, fy Nielsen Co.), потокові сайти, такі як Pandora, Spotify або Last.fm, випередили його. Ці послуги пропонують автоматичне створення музичних станцій на основі вибору пісні чи виконавця та можливість негайного відтворення їх у веб-браузері, музичному плеєрі чи навіть на мобільному телефоні. Слухач також може виправити композицію своєї станції, оцінивши окремі пісні. Як і традиційне радіо, станції, як правило, безкоштовні, але субсидуються за рахунок трансляції реклами. За повідомленням газети Wall Street Journal не хоче, щоб Apple залишалася позаду, і готується виступити з власною конкурентоспроможною пропозицією.
Однак на його шляху встане кілька перешкод. Найбільший – фінансовий аспект: хоча музичні онлайн-сервіси дуже популярні, у них є один великий недолік – вони не приносять грошей. Усі три основні гравці щороку втрачають одиниці до десятків мільйонів доларів через величезні роялті, які компанії мають платити музичним видавцям. Проблема в тому, що, наприклад, Pandora платить високі гонорари згідно з тарифом, встановленим федеральним урядом США, і не має контрактів із самими видавничими компаніями. Швидко зростаюча база користувачів, яка в сукупності становить понад 90 мільйонів активних користувачів трьох великих компаній, не сприяє поверненню до чорних цифр.
У цьому напрямку Apple могла б бути більш успішною, оскільки має багаторічний досвід роботи з великими видавцями завдяки магазину iTunes. За даними на червень цього року, у магазині зареєстровано понад 400 мільйонів акаунтів. Хоча Apple не вказує, скільки з них насправді активні, це, безумовно, не буде незначною кількістю. Крім того, з моменту запуску iTunes у 2003 році Apple підписала контракти з усіма великими компаніями в музичній індустрії, незважаючи на їхнє небажання мати політику фіксованих цін. Тому як найбільший дистриб’ютор музики він має сильну позицію на переговорах і може досягти більш сприятливих умов, ніж ті, які встановлює конкурент. І останнє, але не менш важливе: він має у своєму розпорядженні мільйони пристроїв, у які він може тісно інтегрувати свою нову послугу, забезпечуючи таким чином швидкий старт і також покриваючи початкові витрати.
Неважко уявити, як може виглядати така інтеграція. Сьогодні магазин iTunes пропонує функцію Genius, яка автоматично пропонує пісні, які добре поєднуються одна з одною, на основі даних інших користувачів. Це може бути основою нового потокового сервісу, який потім пропонуватиме придбати пісні, які зараз відтворюються. Крім того, можна припустити, що буде підключення до iCloud, в якому можна було б зберігати новостворені станції, або, можливо, підтримка технології AirPlay. Усі ці функції можуть бути доступні на мільйонах iPhone, iPod, iPad, Mac і, можливо, навіть на Apple TV.
Хоча зараз справа лише на стадії переговорів з окремими видавцями, очікується, що сервіс має реальні шанси запуститися через кілька місяців. Apple, безумовно, може дозволити собі відкласти на деякий час, але вона не може припустити, що їй це вдасться з тією ж моделлю, яку пропонувала, наприклад, згадана вище Pandora. Для душевного спокою ми також повідомляємо, що представляти цю нову послугу на деяких цьогорічних прес-конференціях Apple виглядає дуже нереально.
Дякую за статтю. Не знаю чи це просто перекладено чи написане автором, але нарешті пристойна стаття. Давно не читала - ДЯКУЮ
Під статтею є джерело WSJ, тому це переклад, але це нормально :)